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　　距离2026年美加墨世界杯开幕仅剩一个月，全球的目光逐渐聚焦于这场首次由三国联合举办的足球盛宴。而在大洋彼岸，被誉为“世界超市”的浙江义乌，早已提前一年进入了“世界杯时间”。从印有多国队徽的旗帜、球衣，到定制助威喇叭、球星积木，满载体育元素的集装箱正从义乌国际商贸城昼夜不息发往全球。

　　这些产品大多出自当地民营中小微企业之手。义乌海关数据显示，今年前2个月，义乌市体育用品及设备出口额突破23.4亿元，同比增长38.5%；其中对美国、加拿大、墨西哥三个东道主的出口额达5.5亿元，同比增长21.3%。一季度，义乌体育用品出口28.3亿元，同比增长12.0%。强大的订单爆发力，折射出义乌商户的创新活力。

　　未雨绸缪，提前入局，是义乌商户抢占世界杯外贸红利的关键。不同于赛事临近才启动备货的常规操作，义乌商户凭借多年深耕世界杯市场的经验，早早进入“世界杯时间”，将先机转化为订单优势。

　　从事球衣外贸近19年的义乌市丹娜丝进出口有限公司董事长温从见，早在2025年初就启动了世界杯球衣的设计工作，订单从当年6月开始涌入，高峰期从10月延续至2026年春节前，订单量较平时增长两三倍，即便在广交会上，也凭借新颖的设计斩获了主办国的空运散单。

　　而深耕足球生产三十余年的吴晓明，更是提前近一年就感受到热潮，2025年9月便接到大量订单，近半年出口足球约50万个，工厂目前日产能达4000个，全力保障全球订单交付。

　　创新赋能，品牌与定制双轮驱动，让“义乌造”摆脱低价竞争，彰显核心竞争力。在义乌，世界杯相关产品的竞争早已超越数量比拼，转向设计、品质与服务的较量。

　　民飒体育凭借“自主品牌、自主设计、自有工厂”的优势，精准拿捏不同市场的审美偏好——南美和非洲偏爱鲜艳色彩、欧洲青睐球队主色设计。创始人陈绍美亲力亲为研判趋势、设计绘图，推出的两款世界杯主题足球爆款，一款印着美加墨三国国旗的风扇形图案，另一款以主办国红绿蓝三色为主调，自2025年7月以来持续热销。

　　定制化服务更是成为拉订单的利器。左西体育项丽莉敏锐察觉到，客户已从“跟风”采购转向个性化定制，不少企业将自家Logo印在足球上作为礼品或宣传品，儿童足球、宠物足球等细分品类也很受欢迎。她的工厂能做到设计图2小时、样品2天的高效响应，以定制化服务赢得客户信任。

　　温从见则深耕原创设计，手握39项专利、32项商标。针对本届世界杯，他的公司推出贴合南美文化的啦啦队队服，以及满足“全家观赛”需求的儿童款球衣、宠物专属迷你观赛服，其中宠物观赛服已售出6万多件。为避免抄袭，他仅本届世界杯就为多款球迷服在海外申请了专利，让产品价格提升两成左右。

　　官方授权与创意巧思结合，让义乌商户在世界杯IP赛道上抢占高地。多数商户依托世界杯概念打造特色产品，而少数获得官方授权的商家，则凭借IP优势实现突围。

　　聚星动力作为阿根廷、英格兰等8支传统国家队及多家知名俱乐部的官方授权商，每年投入超1亿元授权费用，开发了9000多种周边产品，涵盖毛绒潮玩、生活日用等多个品类。门店推出的“小羊咩西”毛绒挂件，巧妙借用梅西“GOAT”（Greatest of all time，史上最佳）的梗，将小羊与梅西10号球衣结合，引发球迷情感共鸣，热销至供不应求。据介绍，该门店预期今年销售额可达5亿元，同时正在义乌招商，开放授权共同运营IP商品。

　　此外，非体育行业的商户也借势发力，宁波沃吉电器旗下的VGR品牌签约成为阿根廷国家队全球官方授权商，在义乌街头投放梅西及阿根廷队员的广告牌，借助世界杯人气提升品牌知名度，吸引了众多外国客商选购。

　　如今，义乌的世界杯外贸备货已进入尾声，国际商贸城的球类用品区域虽趋于平静，但工厂依旧忙中有序。义乌商户用敏锐的商业嗅觉、高效的执行能力，将世界杯的风口转化为发展机遇，不仅让“义乌造”走向全球，更彰显了出中国民营中小微企业的活力与韧性。这场提前奏响的世界杯外贸乐章，既是“世界超市”实力的彰显，更是中国制造向中国创造、中国品牌升级的生动缩影。